Beginnen Sie mit einem echten Kundenproblem
Schreiben Sie den Service, das Produkt oder die Aufgabe auf, die Sie unterstützen möchten. Fügen Sie die Wörter hinzu, die ein Kunde verwenden würde, bevor er Ihre Marke kennt, und fügen Sie dann die Fragen hinzu, die er beim Vergleichen von Optionen stellen könnte.
Die besten Startphrasen offenbaren in der Regel eine zu erledigende Aufgabe: Überprüfen, Vergleichen, Generieren, Korrigieren, Lernen oder Berechnen.
Probieren Sie es aus: Keyword-Vorschlags-Tool – Erweitern Sie ein Seed-Keyword in nützliche Variationen.
Gruppieren Sie nach Absicht, nicht nur nach Wort
Mehrere Phrasen können auf eine Seite gehören, wenn sie das gleiche Ergebnis erzielen. Erstellen Sie eine separate Seite, wenn sich das Format, die Zielgruppe oder die erwartete Antwort deutlich unterscheiden.
Verwenden Sie das Keyword-Vorschlags-Tool für frühe Variationen und gruppieren Sie die Phrasen dann manuell nach Leserabsicht. Der Keyword-Listen-Gruppierung kann Zeilen nach ihrem ersten Wort sortieren, um das Durchsuchen einer langen Liste zu erleichtern, erkennt jedoch keine semantischen Beziehungen.
Probieren Sie es aus: Keyword-Listen-Gruppierung – Gruppieren Sie eine bereitgestellte Schlüsselwortliste nach ihrem ersten Wort. Dies ist eine einfache Sortierhilfe, kein semantisches Clustering.
Bauen Sie eine Hub-and-Spoke-Struktur auf
Ein allgemeiner Leitfaden kann ein Thema einführen, während fokussierte Seiten spezifische Fragen beantworten. Verlinken Sie mit natürlichen, beschreibenden Ankern vom Leitfaden zu den fokussierten Seiten und wieder zurück.
Erzwingen Sie nicht, in jedem Absatz einen Link einzufügen. Eine geringere Anzahl nützlicher Links gibt Besuchern einen klareren Überblick über den nächsten Schritt und hilft Ihnen, die Struktur der Website verständlich zu halten.
Probieren Sie es aus: Keyword-Dichte-Prüfer — Messen Sie, wie oft ein Schlüsselwort in Ihrem Text vorkommt.
Überprüfen Sie die Gelegenheit, bevor Sie einen Cluster aufbauen
Schauen Sie sich die Sprache an, die die Leute verwenden, die Formate, die bereits im Ranking stehen, die unbeantworteten Fragen und ob Ihre Website einen glaubwürdigen Standpunkt vertritt. Eine Liste mit Schlüsselwörtern ist kein Beweis dafür, dass eine Seite ihre Existenz verdient. Die Chance ist größer, wenn Sie besser oder klarer erklären können, was Ihre Seite leisten wird als die aktuellen Optionen.
Benutzen Sie die Keyword-Vorschlags-Tool Um den Startsatz zu erweitern, gruppieren Sie die Phrasen dann manuell nach Bedeutung und Zielgruppe. Suchen Sie selbst nach wichtigen Varianten. Wenn die Ergebnisse alle dem gleichen Bedarf dienen, ist eine starke Seite in der Regel besser als mehrere dünne Seiten.
Probieren Sie es aus: Wortzähler — Zählen Sie Wörter, Zeichen, Sätze und Lesezeit.
Weisen Sie jeder Seite eine Rolle zu
Geben Sie dem Hub ein umfassendes Versprechen und jeder unterstützenden Seite eine engere Aufgabe. Ein Hub könnte den Gesamtprozess vermitteln; Ein Spoke kann eine Vorlage bereitstellen, einen technischen Schritt erklären, Alternativen vergleichen oder jemandem bei der Behebung eines bestimmten Fehlers helfen. Schreiben Sie die Rolle in einem Satz, bevor Sie die Gliederung erstellen.
Notieren Sie auf jeder Seite die Hauptfrage, die unterstützenden Fragen, die Beweise oder Beispiele, die Sie liefern können, und die nächste Seite, die ein Leser möglicherweise benötigt. Dadurch wird ein Content-Cluster zu einer nützlichen Reise und nicht zu einer Sammlung von Beiträgen, die zufällig Wörter teilen.
Probieren Sie es aus: Link-Analysator — Untersuchen Sie Links aus eingefügtem HTML und klassifizieren Sie sie.
Messen Sie den Cluster als System
Ein Cluster kann auch dann erfolgreich sein, wenn eine Seite nicht der oberste Einstiegspunkt ist. Überprüfen Sie Impressionen, Klicks, aktive Besuche, unterstützte Conversions und Bewegungen zwischen verwandten Seiten. Achten Sie auf Seiten, die Suchverkehr empfangen, aber niemanden tiefer auf die Website schicken; Ihr Link oder ihre Erklärung zum nächsten Schritt muss möglicherweise überarbeitet werden.
Aktualisieren Sie den Cluster, wenn die Zielgruppe eine bessere Frage stellt, sich das Produkt ändert oder die Suchergebnisse ein fehlendes Format erkennen lassen. Die Keyword-Listen-Gruppierung Sie können eine Liste nach dem ersten Wort sortieren, die endgültigen Themengruppen sollten jedoch auf der Absicht des Lesers, den Suchergebnissen und Ihrer eigenen Kenntnis der Zielgruppe basieren.
Probieren Sie es aus: Keyword-Vorschlags-Tool – Erweitern Sie ein Seed-Keyword in nützliche Variationen.
Wissen Sie, wann Sie keine weitere Seite veröffentlichen sollten
Ein Content-Plan wird stärker, wenn er bewusste „Noch-nicht“-Entscheidungen beinhaltet. Kombinieren Sie naheliegende Varianten, verbessern Sie eine bestehende Seite oder lassen Sie ein Thema in Ruhe, wenn Sie keine Beispiele aus erster Hand oder einen nützlichen Standpunkt hinzufügen können. Die Veröffentlichung einer dünnen Seite kann die Aufmerksamkeit spalten und mehr Wartung als Wert schaffen.
Bevor Sie eine neue URL erstellen, prüfen Sie, ob bereits ein vorhandener Leitfaden die zugrunde liegende Frage beantwortet. Wenn dies der Fall ist, verbessern Sie diesen Leitfaden, fügen Sie einen klaren Unterabschnitt hinzu und verlinken Sie auf das entsprechende Tool oder die unterstützende Erklärung. Eine kleinere Bibliothek mit wirklich nützlichen Seiten ist leichter präzise zu halten und für die Leser vertrauenswürdiger.
Probieren Sie es aus: Keyword-Listen-Gruppierung – Gruppieren Sie eine bereitgestellte Schlüsselwortliste nach ihrem ersten Wort. Dies ist eine einfache Sortierhilfe, kein semantisches Clustering.
Verwandeln Sie den Cluster in ein redaktionelles Briefing
Schreiben Sie für jede geplante Seite den Leser, die Hauptfrage, das Antwortformat, die Beweise oder Beispiele, die Sie hinzufügen können, die internen Links, die sie erhalten soll, und die Aktion, die sie erleichtern soll. Dieses Briefing gibt einem Autor genügend Orientierung, um nützlich zu sein, ohne für jeden Absatz eine künstliche Schlüsselwortanzahl vorzuschreiben.
Wenn die Seite fertig ist, vergleichen Sie sie mit dem Briefing und den tatsächlichen Ergebnisseiten. Hat es die versprochene Frage direkt beantwortet? Wurde eine Perspektive, ein Beispiel oder ein Tool hinzugefügt, das die Entscheidung verbessert? Ein gutes Briefing ist keine Content-Fabrik; Es handelt sich um ein Qualitätskontrolldokument, das den Leser vor vagen, austauschbaren Artikeln schützt.
Probieren Sie es aus: Keyword-Dichte-Prüfer — Messen Sie, wie oft ein Schlüsselwort in Ihrem Text vorkommt.
Häufige Fragen
Auf wie viele Keywords sollte eine Seite abzielen?
Es gibt keine feste Anzahl. Konzentriere dich auf eine Hauptabsicht und beantworte eng verwandte Fragen, die Besuchende auf dieser Seite erwarten.
Was ist ein Content-Cluster?
Eine Gruppe verknüpfter Seiten zu einem übergeordneten Thema, meist mit einem zentralen Leitfaden und gezielteren ergänzenden Seiten.
Sollte ich jede Keyword-Variante veröffentlichen?
Nein. Fasse Varianten mit derselben Absicht zusammen und veröffentliche nur dann eine neue Seite, wenn sie eine eigenständige, hilfreiche Antwort bietet.